論如何鑒別網路營銷資訊

日前,央視爆出百度公司未對推廣產品資質審核的黑幕,以致眾多消費者通過百度搜索獲取得資訊不客觀,進而造成部分消費者上當受騙。但此事也不能以偏蓋全,只能說明百度在管理有過失,而消費者則更應該提高自己對客觀資訊的辯別能力。本人從事網路推廣數月,自覺有違良心,為防止更多的消費者上當受騙,故下面就把製造網路資訊的一些經驗分享給大家,以提高大家鑒別資訊的能力。

將自身產品資訊推置百度首頁,當消費者搜索該關鍵字時,便會流覽到該產品的相關資訊,故網路推廣者的工作便是讓自身產品資訊更多更全的佔據百度。總體可分為二種方式,一、付費推廣,二、免費推廣。

一、付費推廣。付費推廣一般針對集團運作的大企業而言。而這其中又可分為兩類。

A)百度自身推廣,此類推廣一般會佔據百度資訊首頁,因消費者搜索資訊時,常常只看前幾條資訊。(其他搜尋引擎同理)

鑒別方法:因消費者的搜索習慣與網路推廣的幕後操作,使得資訊鑒別于常人而言,不為易事。其辨別方法具體有如下幾點:

a)搜索到的百度資訊下面,會有百度快照或品牌推廣的提示,只需要大家仔細觀察一下,就會發現。

b)搜索資訊時,消費者應該搜索其相關的資訊(負面資訊也可嘗搜索一下),具體觀察其評價如何,再作定論。

c)使用多方面的搜尋引擎,如搜狗,搜搜,穀歌,這樣有助於獲得全面而細緻的資訊。

B)百度以外的協力廠商平臺,此類平臺主用於發佈資訊,其優勢是百度收錄好,排名靠前,價格低。大量的在該類平臺上發佈資訊,可以完善推廣自身產品的寬度,佔領百度排名與提高百度資訊覆蓋面,達到以假亂真的效果。

鑒別方法:這類平臺一般存活時間不長,波動大,鑒別較為容易。

a)如果你在搜索產品時,如發現其百度資訊覆蓋率很高,協力廠商資訊平臺資訊又較多時,你就需要提高警惕,作一些鑒別。其平臺有好喇叭,列表,生意寶,快點八,五八同城等等。

b)從其發佈的內容來看,由於網路推廣者一天製造的資訊過多,其品質必定不高(如:語言混亂),而且其中更有許多浮躁的語言氣象,仔細觀察,是易於鑒別的。

C)運用權重高的網站分佈資訊,此類資訊特別容易誤導搜尋引擎使用者,因其有權威效應,常以行銷新聞類文字出現。

鑒別方法:以平常心待之,眼見為實,在網路沖斥大量垃圾資訊的時代,相信一件事情,必然得做到全面完整的分析。

二、免費推廣。除了付費之外,企業為了最大限度的推廣自己,常常也需要做很多免費推廣,以求利益最大化。免費推廣方式眾多,其具體有以下幾方面。

A)百度自身產品。由於百度自身產品眾多,故百度也會相應的對其自身產品進行照顧,所以百度產品中就會產生眾多資訊垃圾。

a)百度知道,知道對於網路推廣工作是至關重要的,因為消費者往往以為其最為客觀,因此就產生了眾多網路行銷資訊。(天涯問答,搜搜問問同理)

鑒別方法:1)使用多方面搜尋引擎進行資訊搜尋,以便客觀分析。

2)在流覽百度知道的同時,也不忘對產品周邊進行實地考查,如:現實生活詢問使用過該產品的人,詢問一下網友,具體襯考查等。

 3)從其百度知道答案中觀察(其手段常為自問自答),內容比較法,評價過於單一,肯定不客觀。

b)百度文庫,貼吧。其優勢為可以佔領百度資訊首頁,產生一定的權威性。

鑒別方法:以平常心對待,不可以百度資訊覆蓋面的大小,文庫內容的包裝好壞,來判斷其權威性。

B)協力廠商平臺與博客。因其良好的收錄,其往往也是行銷者的陣地。(常見於新浪博客)

鑒別方法:看看就好。多方面把握,其也只是為了提高資訊覆蓋面而做的工作,軟文常常棉裡藏針。

以上內容雖未完全涵蓋行銷資訊,但只求能提高大家的防範意識便已足矣。在這資訊爆炸的時代中,我們更應該學會的是獨立與思考,合理借鑒網路資訊,為自己造福,切不可盲目驅從網路。

談一談我對網路工作的認識

談一談我對網路工作的認識
(二○一五年四月十五日 王宜楷)

從二○一五年年初計算,我做網路工作也已四年有餘了。對於這份工作而言,本人有幾分熱愛,幾分疲倦,更有幾分思索,今天,我們就來談一談網路工作。

在談網路工作之前,我們很有必要先厘清社會總輿情場(現實社會輿情場、虛擬世界輿情場)、各輿情場的主要媒體以及受眾人群是什麼?這幾者之間的關係究竟怎麼樣?近而才知,為什麼我們要做網路工作,為什麼我們要重視網路工作,那末,網路工作又應該怎麼做。

當前社會總輿情場的基本情況是保持著積極健康向上良好態勢,但仍然存在著不少複雜形勢。簡單言之,當前社會輿情良好態勢主要有以下兩點:一、國內:推進體制改革、文化建設,堅持反腐節儉,保障和改善民生的許多政策措施逐步落實,加快轉變經濟發展方式,促進國民經濟持續平穩較快發展,國民對社會經濟發展充滿信心。二、國際:行銷高鐵、創設亞投行,積極開展全方位外交,妥善處理與地區、主要大國之間的複雜關係。加快人工島礁建設,堅決維護我南海、東海領土主權和核心利益。經濟總量躍居世界前列,葉門及時撤僑等。使海內外中華兒女的民族自信心、自豪感和凝聚力、向心力進一步增強。

我們在充分肯定社會輿情的主流積極健康向上一面時,也要清醒的認識到,其更有其複雜的形勢:一,社會、經濟與文化發展不平衡、不協調、不相適,導致各類社會矛盾和社會問題凸顯並難以解決,經濟社會熱點事件時有發生,易影響社會和諧穩定,潛在改變人們對主流價值的認同,消極不滿情緒日益增多。當前社會上消極不滿的情緒較為普遍,如:對人與事不滿的偏激情緒、對社會環境與自身發展的焦慮情緒、對社會環境與生活環境感到不安全的情緒等等,其中,尤其是仇官、仇富等情緒有所蔓延。這些情緒產生的原因是多方面的,有的是因為幹部作風不正,貪污腐敗引起的,有的是因涉及到個人利益問題處置失當引起的,有的是由經濟社會發展中的矛盾引起的。這些消極不滿的情緒,對社會思想意識造成的負面影響潛移默化,直接影響到人們對主流價值的認同,影響到對黨和政府的信任。二,傳統媒體式微,移動互聯等新型媒體快速發展帶來新的資訊環境,外來思潮、西方意識形態價值,非主流文化等錯綜交織,對社會主流價值與文化產生較大的影響。傳統媒體宣傳固化滯後,資訊消費吸引力下降,移動互聯等新型媒體快速發展,摧生了新的虛擬社會輿論生態環境,以至傳播模式、組織動員、交流互動等方式發生了新的、大的變革,給社會管理和意識形態等領域的工作帶來了多方面影響。主要有以下幾個方面:(一)在現實社會輿情場固化的情況之下,新媒體的多元、多樣快速發展,社交微博、網站論壇、即時通訊等平臺形成了與現實社會輿情場相對隔離的虛擬世界輿情場。兩大輿情形態模式共存且相互影響,使社會總輿情更為複雜、多變、管控。(二)現實社會輿情場是建立在透過傳統媒體(電視、廣播、報紙、電臺)的傳播資訊基礎之上,輿論資訊通過層層把控且覆蓋面廣,受眾對於資訊的互動、交流等限制性強,話語權單一。虛擬世界輿情場則是基於社交微博、網站論壇、即時通訊等網路、手機使用者平臺,其打破了資訊傳播門檻,使普通個體的話語權能夠得以展現,做到了全民參與、大眾麥克風,傳播快,覆蓋廣,社會動員能力強。與此同時,其產生與衍生的文化內容更為繁雜,主流、非主流、高雅、低俗沒落、社情民意等,各種文化相互滲透,令人難以辨別,極易影響受眾的思想價值觀念。再者,據相關資料統計,到目前為止,我國線民規模已超過5億,互聯網的普及率達到了36.2%,超過三分之一的中國人成為了線民。手機用戶近9億,是美國手機用戶的近三倍。中國成為名符其實的全球新媒體用戶第一大國。(三)西方對華的網路意識形態領域輸出滲透從未間斷,且手段更為多樣複雜。

在新媒體管控機制建立尚未完善的情況下,巨量的網路使用者形成的虛擬世界輿情場,使我們不但要做網路工作,更要做好網路工作。我以為網路工作主要以下幾個大的方面:一,建立與規範網路秩序。二,健全網路輿情處置機制。三,加強網路宣傳,構建全媒體。

一,建立與規範網路秩序。面對網路新媒體時代全民參與,人人都能發聲,網路文化內容紛繁複雜,傳播快、覆蓋廣等特性,建立一個良好規範的網路文明秩序,一個亂中有序的主導話語權,是必然的事。

(一)規範網路秩序,必須要有相關法律為依據。《中共中央關於全面推進依法治國若干重大問題的決定》提出,要加強互聯網領域立法,完善網路資訊服務、網路安全保護、網路社會管理等方面的法律法規,依法規範網路行為,為全面推進網路空間法治化規劃了藍圖。

(二)規範網路秩序,必須要把依法管網、依法辦網、依法上網三者必須相結合。規範網路秩序,脫離不了依法治網,用法治的思維推動網路空間法治化。1.相關單位加強依法管網。如:(1)整合規範黨政序列、新聞單位等相關網站。(2)加強屬地內網站登記備案、監管以及相關管理。(3)適時對辦網從業人員進行法律政策宣講。(4)制定相關文明上網規範,並加強宣傳。2.辦網者應依法辦網。(1)辦網者應該瞭解並遵守相關法律法規知識。(2)加強自身網站建設與管理,明確制度化。(3)提高內部從業人員相關管理素質。(4)保護上網者隱私、權益等。3.依法上網不可“違法”。如:遵守相關法律法規,文明理性上網,不造謠、傳謠、信謠等。只有網路管理者、網路主辦者、網路使用者都樹立法律意識、依法規範行為,才能建設出一個健康、有序、和諧的法治化網路空間。

(三)規範網路秩序,必須依法打擊不法作為。1.暢通網路違法舉報管道,建立相關舉報獎勵機制。2.清理整頓、依法打擊、關停部分網站。如:未履行備案手續的網站;不具新聞資質且發佈新聞的網站;借虛假新聞,以有償刪帖進行敲詐的網站;發佈未經證實的虛假消息,散佈不良言論的網站等。3.嚴厲打擊網上造謠、傳謠行為等。

二,健全網路輿情處置機制。產生網路(熱點)輿情的原因是多方面的,有的是因為個體權益受到損害投訴無門的,有的是因為訴求個體對有關部門處置不認可的,有的是因為對相關政策表達個體意見建議的,有的是因為幹部作風不正,貪污腐敗引起的等等,如果這些輿情得不到妥善的處置應對,其將直接影響群眾到對黨和政府的信任。當前的應對方式主要有幾個方面。(一)統一理順機制、編配人員、設置有效監督方式,網路輿情的處置應對才能從根本上得到保障。1.統一理順機制。網路輿情雖也屬於信訪範疇,但有的地方這塊業務卻屬於網信辦管理,那末,究竟其該不該歸由群工局管理?故理順機制,規範統一的權責很重要。2.編配人員。落實人員也是網路輿情處置應對的重要保障,有些地方一人身兼數職,可謂有心無力。3.設置有效監督方式。網路輿情的處置應對工作幹的好不好,還要看領導重視不重視,這是一個普遍現實。領導重視,黨委政府各部門積極處置應對;領導不重視,有的部門對於網路輿情基本不聞不問,除非產生網路突發熱點事件。網路輿情處置機制是高位求進,還是平穩運行,這是一個問題?有的地方將網路輿情處置應對工作納入了年終目標考核,但也收效甚微。有效的監督方式是當前一個值得思考與有待解決的問題。(二)建立大輿情處置機制。1.構建網路輿情資訊監管處置工作流程,已經形成比較高效、有序的一體化運行機制。如:網路輿情監管機制;網路(突發)輿情評判、預警、處置機制;網路輿情定期資料分析研判機制等。2.構建網路輿情處置平臺,網路輿情盡可能本地平臺處置,外地平臺涉屬地輿情積極回應。如:各部門官方網站開設訴求信箱;培育本地人氣論壇;開設官方微博、微信等;3.建立網路新聞發言人制度,以應對網路突發熱點事件。

三,加強網路宣傳,構建全媒體。新媒體時代,全民參與,大眾都能發聲,那末,要想決定社會輿論的方向,那就需要我們主動掌握網路傳播話語權,加強網路宣傳力度。(一)加強各部門的官方網站建設,推動政府公眾資訊上網,便於民眾查閱。(二)地方網路電社台、新聞網、報紙網媒化、手機新聞報、手機APP等重點開發,集中力量打造可管可控的網路新聞源單位陣地。(三)透過官方論壇、官方微博、微信宣傳黨和政府的政策。(四)對本地的好人,好事,美景,傳統節慶活動等進行網路宣傳,線民易於接受,網路環境也會積極向上發展。

以上淺見,定不能面面俱到,如有不對的地方,請指正。

論廣元晚報發展形勢

《論廣元晚報發展形勢》

當廣元晚報的刊號正式獲得新聞出版總署的批復時,我想大家的心情一定是溢於言表的,畢竟這件事情已經從一家報社的榮耀昇華為全廣元人民的自豪,廣元人民也因此有了一份自己的都市報,但路漫漫其修遠,吾輩是否以有備將來之乎。新生事物的力量總會是向上的,向前的,但其遇到的挫折與曲折也會是最為艱難的,稍有不慎就會胎死腹中或者緩慢成長,最終悄然死亡,故初生也可視為危機存亡之秋般態勢,故我們欣喜之餘,更應該為之思索與慎篤,切不可視前途一片陽光而不知其艱難之境。有人必定會問,那我們現今面臨的究竟是一個怎樣的處境?而這種處境到底光不光明,前景明不明朗?我們通常看事物是否健康發展,就一定要看她現在的運作狀態如何,要看她在運作中是否又出現了諸多問題沒有得到良好解決。

問:應該用怎樣的眼光去看待晚報的發展狀態或者未來?為什麼形勢是不容樂觀呢?
答:每一種新生事物的力量總會是向上的,向前的,讓人振奮的,雖然這種精神狀態是非常好的現象與動力,但這也並不能代表事物在發展途中就會是一帆風順的,沒有任何挫折而言,故在這樣的形勢下,我們更應該認清事物的本質發展規律,實事求是,以求真務實,積極向上的態度迎接困難與挑戰,決不能被眼前的榮譽衝昏頭腦。晚報獲得正式刊號是得益于災區的文化重建項目,而全國申請刊號難與大力削減刊號的大環境,勢必反映了現今做好此等專案的困難之處,更何況紙媒現受新興媒體衝擊之事實,故總體形勢不容樂觀。

問:是不是晚報可閱性不高?如若不是,那晚報報紙可閱性又究竟如何呢?
答:對於一種新生事物,我們對其的眼光應該多些包容,畢竟她發展的空間並不是你我所能衡量的。市面上的每一份報紙都是報社所有員工的努力與汗水,這是不容置疑的。對於可閱度問題,我可以舉一個例子表示,在同樣的價錢下,你是選擇華西還是晚報或者是成都商報,我想答案是顯而易見,但這裡也要辨證的看待一些問題,畢竟晚報還很年青,我們應該給予她更多的鼓勵才對。而可閱度這個問題又與新聞線索和報紙的版面選擇有莫大的關係,而且還是個非常大的話題。

問:你認為線索方面的難題表現在那幾個方面?
答:這裡涉及到的方面太廣,我並不能面面俱到,我就暫從以下幾個方面談論一下。

一、 本地與外來方面:作為一款廣元人自己的都市報,報紙首先應該立足於廣元本地,同時又在此基礎上再借用適量的外地線索以豐富報紙、擴大讀者視野與滿足日益提高的文化需求,但這裡我們又住住容易走入誤區,我們必須注意的是:重本地並不代表輕外地,本地新聞線索短缺的局限性,是誰也無法避免的,或許只有在報業發展勢態強力的後期,才不會出現此等問題,故應在對本地新聞線索的挖掘與角度上進行創新,而對於外部線索與新聞,積極促使其最大限度的在地化與角度不同化。力所能及的對報紙內容進行的一些相對調整,以用來吸引當地群眾。其最終目的還是為了提高人民群眾對該報的參與度,加強雙方深層互動與交流,使其成為一個真正的交流與監督之地,為本市的建設服務。

二、 本地線索的短缺:
A報社採集(主因):
a)現今記者的新聞來源已經基本由戶外轉向室內、面談轉為無線、城市新聞的挖掘潛力未得到最大化的發揮,而一味在網路上尋求線索來源或尾隨其他報業新聞的在地化,使報紙的內容得不到新鮮血液的補充,進而缺乏創新動力維繫,日漸脫離人民群眾,其新聞價值也只會江河日下。
b)時值趕上震後重建的良機,城市經濟建設飛速發展,同時也為其新聞解決了諸多線索來源問題,會議建設成果尚且還能夠補充一些版面,如若重建過去,城市發展速度放緩,新聞線索來源問題將更加突出,老調重彈、千篇一律的報紙品質已經不可能再滿足於人民日益增長的文化需求,故先天下之憂而憂這樣的遠見,我們不能不有。
c) 報社在面對四縣三區的問題上,應該是心有餘而力不足,會有採集資訊人數與資金方面的考量,同時距離與時效的局限性,造成諸多不便,但四縣三區並不能忽視,其蘊藏的新聞價值總量最為巨大,也更是為人民服務的深切寫照。
d)採集人員的流動性太大,固定性上太過於欠缺,從而間接的影響到了新聞價值,而這方面的主要原因在於資金,雖然在報社發展初期勢必會是難處,但固定的一套團隊配置,應該是暫時的權宜之計。
e)國家與報社在對記者行業的保護與福利方面投入較少,採集者肩負著雙重任務,勢必在資訊採集上,首先進行了一定的自我篩選工作,進而影響到了新聞的價值。
f)採集過程中所牽連的道德、法規不完善、強權、審查制度、給人民群眾帶來的影響諸多因素,也影響著採集的進程與結果。

B採集局限(外因):
a) 上級發展計畫在地化的滯後性,由於各地實際情況的不同,故在面對上級下達的發展規劃時,本地相關部門先調研實際,再開會決策,以確保決策的民主性與正確性,但其運作機制與新聞時效性卻形成了相互抵觸,進而影響到了新聞的採集工作。
b) 嚴格的審批制度使採集過程更困難重重,部分被採訪人員需要領導指示,才被允許接受媒體採訪,或者施政者由於有關政策的實施會給周邊帶來一定的影響,不方便透露,這些緣故等相應的也會給採訪者造成了一定的困擾。
c) 部分被採訪部門領導還未轉變思維方式,害怕擔責與反感採訪工作,不能適應當今社會轉變,還未切實落實決策公開化與透明化。
d) 人民群眾的不信任與權力錯位感,人民群眾定式媒體為只宣揚優秀,不為民辦事的機器,這樣的觀念雖是錯誤的,但輕易輸通之事也必然只得從長計議。更甚的是有部分人總以為媒體能為其解決問題,這裡是誤讀了媒體的責任與權力範圍,媒體的作用是傳播文化、引導輿論等,她的視角是客觀,公正,而解決問題部分,媒體不能介入。
e) 新興媒體興盛,紙媒已經不是其唯一的選擇,式微之勢人盡皆知,除媒體的品牌效應與權威性已經樹立外,否則不可避免會影響人們對媒體的選擇。
f) 利益套盒與社會人情味,對採集工作的影響也不可小視,其保護傘作用也間接的削減了諸多線索來源。

三、外來線索的切入與創新困難:
A外來線索不可避免的短缺,在報業初生之期,面臨著資金短缺的問題,使其有相對的局限性。
B.雖然先有模仿後才能創新,一味的跟隨其它報業新聞的在地化,是眾多報業都會面臨的問題,其後果只會是線索的毫無方向感可言與缺乏創新能力。
C.尋求較為特殊的切入點,對於新聞價值與看點勢心會有極大的幫助,但這也並非一日之功。

問:版面問題具體又是那些方面?
答:其實晚報在版面上已經做的很好了,有句俗話講:“巧婦難為無米之炊”,雖然有讀者回饋晚報本地新聞太少了,摘錄網路新聞太多,但實事上,我們對於這樣的版式也愛莫能助,不過我們會盡力而為,讓其更加豐富多彩,上面說到的線索問題也是其最主要原因之一。

問:聽說一般的報社都面臨著採編關係的問題?你們有過這方面的問題嗎?
答:回答是肯定的,採編關係是很多報社都會面臨的問題,這也是很正常的企業內部矛盾。我們也有過這方面的困惑,不過我們都妥善處理掉了。在這裡我覺得還是有必要具體說明一下,畢竟這個問題也是很冗長的。

問:對於採編關係,你是怎樣看待的?
答:從整體看,作為不同職業分工,兩者並不能區分孰強孰弱,同時也更不能輕意的作比較,其既有相對獨立性又有共同的交集面,採編之間的關係就是一個內部矛盾,協調關係的處理,這直接關係到企業的良性運作,如果不能合理處理,將會產生很多不開設想的後果。
A職能上看:
a)采:資訊的採集,最為前端與原始,稿件的初始構建者,需要深入人民群眾,單位部門,對稿件負責。
b)編:版面與版式的設置與選取者和專題策劃者,對稿件進行適量修改與調整,有加工潤色的功能,對版面負責。
B問題:
a)具體的運作機制有不同之處,採編分離與採編合一,都會有各自優點與弊端,分離會導致太過於採集太過於自由與無序,沒有很好的全面性與整體感,而合一又會使記者的思維得不到最大限度發揮,千篇一律的感覺會形成一定的審美疲勞,故應運用相對靈活的採編機制。
b)採編溝通交流過少,甚至是不溝通,造成整體內部運作不暢,使運作機制不能良性發展。不溝通就是最大的障礙,對於媒體文字工作來說,溝通是無比的重要,也是整體系統運作的要求。1. 傳統思想觀念的根深,從而產生了地位錯位感。2.不同分工,致使權力不同化,易產生溝通隔閡。3.職業的壓力,工作時間的錯位致使雙方沒有構建較多的交流的條件。
C後果:
a)雙方配合默契度不夠,將會使整體運作機制不能良性運作,工作效率與作品整體感觀度不高。
b)雙方會產生諸多相互抵制情緒,部分用語與稿件需要認真核實,而得不到充分求證,雙方的負責度下降,從而易產生虛假新聞,使報紙品質與聲望下降。
D解決措施:
a)合理的採編運作機制,適時運用兩者之間的關係。
b)正確處理內部矛盾,最大限度消除雙方隔閡(如:舉辦活動增加情感),開展專項教育活動,改變傳統定式思維,植入企業分工協作觀念,最大限度挖掘各自潛能。
c)明確懲處制度,確保雙方責任清晰,加強責任感,同時加強理論基礎學習,杜絕虛假新聞與任意修改致使文意大變,促使新聞客觀公正。

問:晚報在宣傳方面做的好嗎?你認為應該怎麼樣去解決問題?
答:晚報在宣傳方面所做的工作確實讓人難以置信,可以說還有很大的空間可以去拓展,我想報社也許在資金與時間方面都有很大的困難。晚報定位於都市新聞,以本地為基點,其目的也顯而易見的希望發展成為當地人的一款都市報紙。宣傳方面,晚報可以大力運用當地媒體與各種流通次數較多的傳播媒介,如:廣元新聞,公交汽車,宣傳活動,網路論壇等,其主要目的是為了讓市民對該報有一定的認知,讓市民覺得該報是在為民辦事、為民服務。

問:你認為應該怎樣去解決這些你所預料的問題?
答:四位一體化與創新機制或許在實施上有一定的可行性,隨著城市發展速度發緩與借鑒外報的新聞最大在地化的方式會越來越不合時宜,線索日漸萎縮與新聞創新不能與時俱進,這些都是晚報後期不得不面臨的些問題。如何解決這些問題,我們也必須結合實際,再對症下藥,具體指的是結合當地的實情來制定具有一定可行性的戰略實施方式。

一、四位一體化:四位一體化是立足於廣元市本地,根據行政區化(四縣三區)的細化方式進行的戰略分區,四位(旺蒼縣,劍閣縣,蒼溪縣,寶輪縣)一體化,總的上指的是三區(利州區,朝天區,元壩區)與市區(老城,東壩,上下西壩),這裡緣由三區距市區較近,故合為一體統稱。

A四位:以四位為重,主要重點是為了最大限度的深挖未以利用線索,以填補線索缺乏之不足,而這點也必然也在報社的經濟與採集人員得以保證的情況下才能得以實施。
a)在相當程度上填補線索的不足,新聞價值也會有一定的進步,進而可閱讀上會有提高。
b)四位(四縣)形成一定的良性的競爭機制,最大限度的激發採集人員的積極性,同時也間接影響到晚報在四縣的知名度,最終使報紙訂閱數提升。
c)常期駐紮人員的管理上有一定的難度,必然需要靈活健全的機制,才能使可行性最大化。
B一體化:四位為重也並不排斥一體化,兩者看似有一定的衝突,其實本質不然。一體化從本質上,應該以宏觀與微觀作為出發點:1.四位一體化的高度全方位一體化機制。2.以四位為邊境,一體化為中心點,形成放射性戰略發佈,提高發展戰略的穩固性與向心力。
a)重點以城區為主是深入落實貫徹最基本的本報的宗旨,是強化市民認為該報為本市自己的都市報的定式思維。
b)加強市區線索搜集,是為了儘快的放棄跟隨外報新聞在地化的方式,從而樹立晚報自己獨有的新聞發展觀與創新切入點。
c)做好一體化既是市區文化發展的良性運作,又是該報業戰略高度的運行機制的一體化。

二、創新機制:創新方面可以具體細化的方面很多,如:企業運作機制,新聞切入點創新機制,版面內容創新等。
a)合理解決與處理企業內部矛盾(職員之間,職位之間的協作配合),同時做好外部決策的科學可行性(如:行銷,宣傳),以求達到報業的良性發展。
b)真正立足於新聞出版總署的文化重建項目,做好文化重建,選取人民群眾喜歡的精神文化食糧,建立廣元人自己的都市報。
c)版面內容的適時調整,不斷省思自我,以選取人民群眾最喜歡最易接受的方式(如:問卷調查),以促進發行量與知名的增長。

三、最後就是宣傳工作,前面已經說過,這裡我也就不再表述了。有必要的說一點的是:適當的運用行銷手段,當然是在法律允許的範圍內,否則不然。